Embalaje sostenible

Nuestra guía de orientación y optimización

Los embalajes modernos sirven para proteger contra las influencias externas y transmiten experiencias multisensoriales en el punto de venta. Pero sobre todo en tiempos de Fridays for Future y de la megatendencia de la sostenibilidad en general, la compatibilidad medioambiental de los embalajes desempeña un papel cada vez más importante junto a estas propiedades pragmáticas. Por eso, cuando las empresas buscan desarrollar nuevos embalajes o incluso optimizar los existentes, el tema de la sostenibilidad no se hace esperar.

Pero, ¿qué incluye realmente el "embalaje sostenible"? ¿Se trata simplemente de procesar materiales alternativos o más bien de una visión holística que incluye también factores como el lugar de producción o las medidas logísticas? ¿Por dónde se puede empezar a dar un paso importante hacia los embalajes sostenibles? Aquí encontrará medidas concretas de optimización y nuestro sincero intento de enfoque.

Nuestra comprensión del tema "embalajes sostenibles"

El fenómeno de la "sostenibilidad" está moldeando la percepción pública como ningún otro. Y el deseo de un embalaje sostenible es prácticamente omnipresente entre nuestros clientes hoy en día. Sin embargo, para nosotros, como fabricantes de embalajes, hay una cosa muy clara: las opiniones sobre el tema de los "embalajes sostenibles" difieren tanto que, en general, no hay un consenso claro sobre lo que hace que un embalaje sea sostenible en primer lugar. Muchas investigaciones se fijan en el uso de materiales alternativos, que a menudo no funcionan en sistemas institucionalizados o cuyo consumo de energía durante el procesamiento es tan alto que no pueden considerarse sostenibles en absoluto según el estado actual de la técnica.

Por otra parte, nuestra comprensión de los embalajes sostenibles es un enfoque holístico: para optimizar los embalajes y hacerlos lo más sostenibles posible, a menudo tiene sentido utilizar materias primas recicladas o renovables. Pero, además, hay que tener en cuenta precisamente otros factores que tienen un fuerte impacto en los balances de CO₂ de los embalajes. Nos referimos en particular a las cadenas de suministro, los ciclos de los materiales, las emisiones y las medidas en la logística y en el lugar de producción.

En consecuencia, no tiene sentido producir embalajes con materiales exóticos y prescindir por completo de los balances de CO₂. Los embalajes que se producen con materiales sostenibles y que luego viajan por medio mundo en un barco de contenedores también suelen tener un mal rendimiento si se consideran desde una perspectiva holística. Aquí se puede encontrar una visión general de las evaluaciones del ciclo de vida y de los ciclos de vida de los productos: La visión holística de la sostenibilidad de los embalajes.

Definición individual de embalaje sostenible

No obstante, hay que decir que la definición de embalaje sostenible tiene un carácter fuertemente individual. Por ejemplo, no hay normas legales que definan claramente lo que se considera sostenible y lo que no. Un buen enfoque para nosotros es, en primer lugar, averiguar qué impacto sobre el medio ambiente quiere contrarrestar en primer lugar y derivar de ello sus objetivos individuales en relación con su solución de embalaje sostenible.

Para contrarrestar el uso de materias primas fósiles finitas, por ejemplo, tiene sentido cambiar a materias primas renovables. Si la corta vida útil de las materias primas es una desventaja de un embalaje existente, por otro lado, vale la pena considerar el uso de materias primas recicladas. Si estas medidas no son posibles debido a diversos requisitos, o si las emisiones de CO₂ durante el transporte y la producción del embalaje suponen una proporción significativa del impacto medioambiental negativo, la neutralidad climática puede ser un excelente instrumento para hacer el embalaje más sostenible.

Por supuesto, también hay que tener en cuenta los aspectos energéticos y un posible ciclo de materiales diferentes. Veamos juntos las medidas de optimización y las posibilidades de un embalaje más sostenible.

Utilizar embalajes a medida

Otro punto que a menudo hace que los embalajes no sean sostenibles es el uso de embalajes demasiado grandes o generalmente estandarizados. A menudo no se ajustan con precisión a los productos envasados y desperdician mucho espacio en su interior. Además del uso adicional de materiales, durante el transporte se transporta mucho aire y se requiere un uso adicional de materiales de relleno. Por ello, es importante prestar mucha atención a los requisitos de los productos durante la fase de desarrollo en profundidad y diseñar un embalaje que se ajuste con precisión y elimine las tensiones innecesarias del material y el transporte.

Como lego en la materia, es evidente que al principio resulta difícil reconocer los embalajes sostenibles y encontrar exactamente a aquellos que, en la jungla de proveedores de embalajes, se preocupan realmente por la compatibilidad medioambiental de sus embalajes. Sobre todo en lo que respecta al etiquetado, es fácil que los consumidores o las marcas pierdan la noción de lo que ocurre. Y es que es fundamental sopesar qué representan realmente las etiquetas de los embalajes y cuál es su origen. Muchas de las palabras de moda ecológicas son creaciones de los propios fabricantes de embalajes y, por tanto, proporcionan básicamente una información muy limitada sobre el estado de sostenibilidad de estos embalajes.Por eso, si usted, como profano, ve etiquetas con los atributos "eco" o "green" en los embalajes, debería, en primer lugar, tratar de averiguar qué es exactamente lo que tiene de ecológico el embalaje.

Si no está claro a primera vista por qué el embalaje en cuestión ha sido etiquetado como respetuoso con el medio ambiente, tiene sentido preguntar al fabricante del embalaje. Si sólo se trata de procesar un papel de cubierta de aspecto sostenible, deberá decidir por sí mismo si es realmente una solución sensata para su proyecto. Especialmente en lo que se refiere a los embalajes, todo cae en el terreno del "greenwashing". Pero, ¿qué opciones hay para identificar los embalajes verdaderamente sostenibles?

Etiquetas de sostenibilidad en los embalajes

Pero además de las creaciones propias de los fabricantes de embalajes, existen otras etiquetas de sostenibilidad que son emitidas por instituciones y organizaciones y que, en particular, implican amplias certificaciones y medidas. Suelen proporcionar una indicación mucho mejor del estado de sostenibilidad de un embalaje y van acompañados de importantes criterios que deben cumplirse para que el embalaje pueda llevar la etiqueta en primer lugar. En la siguiente página encontrará una breve descripción de las etiquetas y ecoetiquetas en el ámbito de los embalajes: Ecoetiquetas y etiquetas de sostenibilidad. Además de su importancia para las propias marcas, las etiquetas también proporcionan una importante orientación a los consumidores. A la hora de comprar, pueden utilizar las etiquetas como guía y así tomar una decisión consciente a favor de los embalajes o productos sostenibles sin tener que ocuparse ellos mismos de la cuestión durante mucho tiempo. Un punto del que también se benefician los fabricantes de los productos.

Cuestionar el origen y el lugar de producción de los embalajes

Además de las etiquetas, las condiciones y circunstancias del lugar de producción del fabricante de embalajes ofrecen otra oportunidad para sacar conclusiones sobre la sostenibilidad de sus embalajes. Ya existen muchas medidas para que las empresas hagan su producción lo más respetuosa posible con el clima. ¿Se utilizan materiales de envío respetuosos con el medio ambiente? ¿Se optimizan los procesos y se diseñan de forma respetuosa con el medio ambiente? ¿Los proveedores de los fabricantes de embalajes también están situados en las inmediaciones del centro de producción?

Sin embargo, el factor supuestamente más importante es el lugar de producción de los propios proveedores de embalajes. Esto se debe a que muchas empresas de envasado alemanas también producen en el extranjero y, por tanto, garantizan en parte las altas emisiones del transporte. En la siguiente página encontrará información más detallada sobre los temas de materiales de envío, logística y localización de la producción: Medidas sostenibles en la logística.

¿Cuáles son las ventajas de los embalajes sostenibles? Pues bien, los embalajes sostenibles contribuyen a la fidelidad a la marca y aumentan las tasas de recompra de sus productos. Sin embargo, el embalaje también debe corresponder a la imagen de su empresa. Sin embargo, además de las razones relacionadas con el marketing, los embalajes sostenibles tienen una influencia decisiva en la compatibilidad medioambiental de su empresa. Porque, sobre todo como empresa de fabricación, tiene una enorme responsabilidad con el medio ambiente. Gracias a los procesos de producción ajustados y a las cadenas de suministro cortas, es posible dejar la menor huella posible de CO₂ con los embalajes, y así no dañar el medio ambiente innecesariamente.

Por lo tanto, para las empresas, esta responsabilidad también da lugar a una gran oportunidad: mediante la optimización de los envases, es posible contribuir al desarrollo mundial sostenible de una manera sencilla y, por lo tanto, generar un impacto positivo. Y esto es exactamente lo que debe tener en cuenta: Porque el "greenwashing" y el tratamiento de materiales alternativos y exóticos no nos llevarán a ninguna parte a estas alturas.

Sin embargo, hay que decir en este punto que la sostenibilidad de una marca no empieza ni termina con el embalaje. Sin embargo, el embalaje es una herramienta esencial para comunicar la sostenibilidad de una marca. Por tanto, la sostenibilidad de un envase comienza ya con el diseño: el diseño del embalaje. Y esto va mucho más allá del simple ahorro de material: el diseño del envase es el primer punto de comunicación entre sus productos y sus clientes potenciales. Por lo tanto, los valores corporativos importantes también deben comunicarse directamente en este punto de contacto.

Una vez creado el primer punto de contacto, la comunicación directa en forma de impresos y textos también ayuda a crear proximidad con el consumidor. Así que si utiliza un embalaje realmente respetuoso con el medio ambiente, posiblemente reciclado, no tenga miedo de señalarlo. Pero además de los puntos mencionados, los elementos interactivos se abren paso cada vez más en el mundo del diseño de embalajes. El uso de los códigos QR, por ejemplo, ofrece una oportunidad lúdica para proporcionar más información sobre el origen y un posible uso secundario del embalaje.

Las decisiones de compra espontáneas sobre los productos también se toman en función del atractivo del embalaje. Si se tiene en cuenta que el uso económico de los recursos y la concienciación medioambiental son criterios importantes a la hora de comprar productos del grupo objetivo más importante, se puede ver la importancia que se da hoy en día a los envases de diseño sostenible. En cualquier caso, una comunicación clara en el diseño es un requisito previo: los clientes no quieren ser sobrecargados. Esperan información concisa en un embalaje atractivo.

Tanto si se trata de un enfoque completamente nuevo como de una optimización de las soluciones existentes: en nuestra opinión, el cambio a los embalajes sostenibles merece la pena en cualquier caso. En función de los requisitos de los embalajes, hay que tener en cuenta 3 medidas en particular, tal y como están las cosas hoy en día: El uso de materias primas recicladas, el uso de materias primas renovables o hacer que la solución de embalaje existente sea climáticamente neutra. No cabe duda de que en el caso de los embalajes de cartón se utilizan grandes cantidades de madera. Por desgracia, esto es inevitable en el estado actual de la técnica. Pero gracias a las medidas mencionadas y a los sistemas institucionalizados, ahora es posible contrarrestar conscientemente sus efectos: por ejemplo, mediante el reciclaje, la reforestación o la compensación de CO₂.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, no tiene mucho sentido cambiar a materiales lo más alternativos posible debido a la falta de sistemas. Sobre todo porque suelen ir acompañados de un mayor consumo de energía y de mayores emisiones en el transporte. Por lo tanto, el estado de sostenibilidad de los embalajes hoy en día debería estar sujeto a una consideración holística en la que también se tengan en cuenta criterios como las cadenas de suministro y el lugar de producción. Para usted, como marca, la decisión de cambiar a un embalaje sostenible debe provenir de una convicción interna más que de una tendencia. Al fin y al cabo, la percepción pública que prevalece sobre el tema también encierra oportunidades: no sólo con fines de marketing, sino también para contribuir al propio desarrollo sostenible.