Le logo détermine la première impression que les clients potentiels doivent avoir de votre marque, si possible. En effet, la première impression est souvent la plus décisive. Le design du logo est, juste après le nom de la marque, l'élément qui est directement associé à votre produit et à votre entreprise. Le design comprend surtout la typographie et les couleurs. Elles déterminent la manière dont votre marque est perçue par le monde extérieur et les impressions qu'elle suscite chez votre groupe cible. Un bon exemple est la couleur bleue, qui est associée à la confiance, à la sécurité ou à la fiabilité. Vous pouvez donc choisir délibérément des couleurs pour créer des émotions ou des pensées positives qui attirent l'attention sur les avantages de votre marque et de vos prestations. De cette manière, vous créez exactement les impressions que vous souhaitez susciter chez vos clients en lien avec votre entreprise et votre produit.